元旦假期的广州，从摩登时尚的天河路到古朴雅致的永庆坊，从人气沸腾的长隆乐园到美食云集的北京路，处处人潮涌动，消费热度一路走高。饮料、化妆品销售翻倍增长，商圈客流屡创新高，餐饮店排起长龙……一系列“真金白银”的惠民政策和丰富多彩的特色活动，共同汇聚成一股强劲的消费浪潮。
2026年元旦假期，广州响应2026“购在中国”暨新春消费季和“粤享暖冬乐游广东”消费季工作部署，集中推出一系列惠民政策和特色活动，消费市场持续活跃。数据显示，1月1日-3日，全市消费比去年同期增长15.7%。其中，饮料、通信器材、化妆品、服装等同比增势显著，分别达110%、85.6%、55.4%和18.9%。餐饮业增长18.9%。
以旧换新国补“双首单”落地，多维优惠叠加释放红利
1月1日零时准，广州启动2026年消费品以旧换新补贴政策，覆盖家电、数码智能产品、汽车3大类203小类产品。广州京东Mall诞生全国首单线下数码产品国补消费，广汽埃安完成全国首单汽车国补核销。广百电器、苏宁易购等企业推出“国补+企补+满减”三重优惠，形成“政策引导、万企联动”的消费热潮。
2026年全国首笔以旧换新“国补”订单花落广州 受访者 供图
同时，广州启动“食在广州”餐饮消费券活动，设置满200减50、满500减100、满1000减200三档优惠，分多轮滚动发放，市民游客通过银联云闪付、美团、抖音等多个平台领取使用优惠，推动商旅文体健相互赋能。
重点商圈人气消费双旺，消费热度全域蔓延
天河路商圈推出跨年消费活动矩阵，如太古汇“森林幻乐奇妙派对”、K11“古德舞都主题派对”、维多利广场“越秀悦食节”等，凭借精准定位、特色活动与多元优惠，持续放大集聚效应，成为市民游客消费核心载体。1月1日至3日，天河路商圈总客流超270万人次，比去年同期增长25.4%。其中正佳广场元旦当日客流超28万人次，同比上涨47%，创历史新高，销售额同比上涨22%。
北京路商圈以“文明集市” 为主题，广大游客在集市购特产、在大佛寺里叹咖啡、在铜壶滴漏赏非遗，文明与文脉从“相加”迈向“相融”。3日假期，北京路步行街累计客流量176.5万人次，比去年同期增长37.3%。
长隆度假区烟花秀 受访者 供图
长隆-万博商圈依托长隆旅游度假区客流优势，启动“商场真好逛狂欢季”主题活动，餐饮、零售、住宿、游乐等全品类商户优惠同步上线，各商场配套推出主题活动。四海城“乐耶Chill市”、广州汉溪K11“新年歌友会”、敏捷广场“飘雪欢乐巡游”等，打造一站式逛玩和消费生态。1日-3日，长隆万博商圈总客流量206.9万人次，增长超10%。
商旅文特色场景吸睛，提供多元融合消费体验
广州海心沙“INNO嘉年华”打造“日间休闲+夜间娱乐”全时段空间，涵盖16台大型搭乘游乐设施与108台嘉年华竞技游戏，并引入100家全球美食美食品牌矩阵、超50个国际快闪商店。元旦期间免票入场，举办系列LIVE演出，为市民游客带来互动感满满的消费体验。
海心沙INNO嘉年华 受访者 供图
永庆坊以 “岭南风情跨年” 为主题，将骑楼古街风貌与节日氛围相融，推出非遗体验、民俗展演等活动，让游客在沉浸式感受广府文化的同时释放消费潜力。
长隆欢乐世界打造 “梦幻乐园跨年派对”，通过烟花秀、主题演艺、游乐项目升级等形式，成为年轻群体与亲子家庭热门选择；融创乐园结合冬季特色，推出系列互动体验活动，以多元化游乐场景承接节日客流。
长隆万博商圈“商场真好逛狂欢季”主题活动 受访者供图
广州萤火虫动漫嘉年华以全新主题“萤火庙会”为核心打造萤光游乐园，在数万平方米的展馆内精心布置灯笼长廊、新年祈愿树等充满传统节日气息景观，以光影特效与趣味游玩项目为市民提供新颖跨年体验，成为最独特的视觉与体验标识。展会同时联动商圈、餐饮、酒店、交通站点等38个点位，提供超200场商旅文融合活动，吸引超20万人次参加，其中近半为省外游客。
第37届广州萤火虫动漫游戏嘉年华 受访者 供图
岭南印象园的《岭南千灯会》元旦夜场正式亮相，以火树银花点亮佳节夜空，震撼的“岭南火秀”与千年绝技“非遗打铁花”轮番上演，带来双倍视觉盛宴，进一步丰富了夜间消费场景供给，助力夜间经济升温。
岭南印象园“非遗打铁花” 受访者供图
此外，广州酒家文昌总店在节前焕新复业，同步启动国内首家“活态传承”粤菜博物馆试运营。门店保留岭南园林元素，展示七代粤菜非遗技艺，让市民游客在品尝经典粤菜时感受文化魅力，元旦期间翻台率表现亮眼，成为“文化+餐饮”的消费新亮点。
广州酒家文昌总店在节前焕新复业 受访者供图
南方+记者 黄舒旻
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